A\u00e7ougue Ex-touro. Petshop Au que Mia. Funer\u00e1ria Boa Morte. Motel C Q Sabe. N\u00e3o s\u00e3o raros nomes de neg\u00f3cios que brincam com as palavras. Mas, ao nomear sua empresa, o empreendedor precisa estar consciente de que sua escolha vai determinar como ela ser\u00e1 vista pelos clientes.<\/p>\n
Trocadilhos podem surtir efeito positivo para o neg\u00f3cio. Mas, ao colocar a criatividade em a\u00e7\u00e3o, especialistas recomendam cuidado para n\u00e3o cometer erros ou passar uma imagem negativa do neg\u00f3cio. Mais do que um simples t\u00edtulo, o nome deve ter identidade com o p\u00fablico e com o setor de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Para saber o que pode ser usado e o que deve ser evitado, o UOL conversou com professores e consultores na \u00e1rea.<\/p>\n
Veja abaixo 10 cuidados para nomear sua empresa:<\/p>\n
Nome deve ter identidade com o p\u00fablico<\/p>\n
O nome do neg\u00f3cio precisa ter identidade com o p\u00fablico-alvo e utilizar palavras que remetam ao produto ou ao setor de atua\u00e7\u00e3o. Segundo o professor do curso de administra\u00e7\u00e3o da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) Marcos Hashimoto, uma bicicleta, chamada \u201cvelociter\u201d, por exemplo, chama aten\u00e7\u00e3o por transmitir a imagem de algo veloz. \u201c\u00c9 um nome \u00fanico e remete a um conceito que se deseja passar ao p\u00fablico\u201d, afirma.<\/p>\n
Segundo o professor do curso de administra\u00e7\u00e3o da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) Marcos Hashimoto, um nome ruim \u00e9 aquele que n\u00e3o transmite a ideia do que a empresa faz. \u201cO nome tem de ser f\u00e1cil de ser lembrado e refletir a identidade do neg\u00f3cio\u201d, afirma.<\/p>\n
O nome comercial de uma empresa, chamado de nome fantasia, \u00e9 diferente da raz\u00e3o social \u2013 t\u00edtulo utilizado para registro nos \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos. Um n\u00e3o depende do outro, mas o empreendedor pode form\u00e1-los com palavras em comum.<\/p>\n
No entanto, antes de decretar o nome do neg\u00f3cio, o empres\u00e1rio precisa fazer duas checagens. A primeira, no site da Junta Comercial do seu Estado, para saber quais s\u00e3o as raz\u00f5es sociais em uso. A segunda, no site do INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), para verificar se h\u00e1 o registro da marca.<\/p>\n
Ao utilizar um nome comercial j\u00e1 registrado, o empres\u00e1rio corre risco de ser processado e de ser obrigado a mudar o t\u00edtulo da empresa. \u201c\u00c9 muito dif\u00edcil achar bons nomes. Quando se acha, eles j\u00e1 existem\u201d, diz Hashimoto. Se n\u00e3o houver registro do nome criado, o empreendedor pode providenci\u00e1-lo sob sua propriedade. Veja o passo a passo.
\nNome deve ser pensado junto com slogan e logotipo<\/p>\n
De acordo com o professor da escola de administra\u00e7\u00e3o de empresas da FGV (Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas) Gilberto Sarfati, a cria\u00e7\u00e3o do nome da empresa deve ser pensado em conjunto com o logotipo e o slogan. \u201cUma montagem adequada \u00e9 meio caminho para o p\u00fablico entender conceito do neg\u00f3cio\u201d, declara.<\/p>\n
A m\u00e1 elabora\u00e7\u00e3o deste conjunto pode afastar clientes e gerar preju\u00edzos financeiros. Por isso, o professor da FGV afirma que a cria\u00e7\u00e3o do nome vem ap\u00f3s a elabora\u00e7\u00e3o do plano de neg\u00f3cios.<\/p>\n
Antes de nomear, o empreendedor deve ter claro o tipo de problema que vai resolver e a solu\u00e7\u00e3o oferecida ao mercado. \u201cO mais importante \u00e9 o neg\u00f3cio em si, n\u00e3o o nome da empresa”, diz Sarfati.<\/p>\n
Veja algumas recomenda\u00e7\u00f5es dos especialistas para dar nome \u00e0s empresas:<\/strong> – Palavras estrangeiras atraem classes C e D – Nomes curtos s\u00e3o memorizados mais r\u00e1pido – Siglas s\u00e3o melhores para escrit\u00f3rios – Palavras da moda podem ficar ‘velhas’ -Trocadilhos com a sonoridade chamam aten\u00e7\u00e3o – Empresa deve ter endere\u00e7o f\u00e1cil na internet – Evite diminutivos – Cuidado com nomes recusados no passado – Nomes fortes s\u00e3o bem aceitos
\n– Nome deve ter identidade com o produto
\nSegundo o professor do curso de administra\u00e7\u00e3o da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) Marcos Hashimoto, uma bicicleta, chamada \u201cvelociter\u201d, por exemplo, chama aten\u00e7\u00e3o por transmitir a imagem de algo veloz. \u201c\u00c9 um nome \u00fanico e remete a um conceito que se deseja passar ao p\u00fablico\u201d, afirma.<\/p>\n
\nUtilizar nomes em l\u00ednguas estrangeiras, principalmente ingl\u00eas, pode elevar o status para a empresa. De acordo com Hashimoto, a estrat\u00e9gia funciona melhor em neg\u00f3cios que t\u00eam como p\u00fablico-alvo consumidores das classes C e D. No entanto, o nome precisa ter pron\u00edncia e escrita f\u00e1ceis.<\/p>\n
\nEm geral nomes curtos s\u00e3o mais f\u00e1ceis de serem memorizados pelo p\u00fablico. Por\u00e9m, segundo o professor da ESPM, se a empresa vende bens de consumo e artigo de luxo para as classes A e B, pode ser interessante apostar em um nome maior e mais sofisticado. \u201c\u00c0s vezes, pode-se abrir m\u00e3o do nome curto para criar uma marca \u00fanica\u201d, declara.<\/p>\n
\nUtilizar siglas ou nome dos s\u00f3cios n\u00e3o \u00e9 recomend\u00e1vel. Para Hashimoto, em geral, elas n\u00e3o dizem nada a respeito da \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o da empresa. A estrat\u00e9gia s\u00f3 faz sentido no caso de escrit\u00f3rios baseados no capital intelectual, como consultoria, contabilidade e advocacia. \u201cNeste caso, o mais importante s\u00e3o as pessoas por tr\u00e1s do neg\u00f3cio.\u201d<\/p>\n
\nEmpres\u00e1rios devem evitar palavras da moda ou g\u00edrias ao nomear empresas. Um termo que est\u00e1 em alta hoje pode ficar ultrapassado em alguns anos e, com isso, o neg\u00f3cio tamb\u00e9m. Os modismos, no entanto, quando ligados a produtos sazonais podem alavancar as vendas. \u201cProdutos v\u00eam e v\u00e3o, mas a empresa \u00e9 perene\u201d, afirma Hashimoto.<\/p>\n
\nFazer brincadeiras ou trocadilhos com a sonoridade do nome costuma chamar aten\u00e7\u00e3o e facilitar a memoriza\u00e7\u00e3o. S\u00e3o mais indicados para neg\u00f3cios locais, como pequenos varejos e prestadores de servi\u00e7os. O consultor do Sebrae-SP Reinaldo Messias, diz, no entanto, que \u00e9 preciso cuidado para a sonoridade n\u00e3o passar uma imagem negativa.<\/p>\n
\nAlgumas letras n\u00e3o s\u00e3o comuns em portugu\u00eas e ficam esteticamente ruins quando utilizadas. \u00c9 o caso do \u201cx\u201d, \u201ck\u201d e \u201c\u00e7\u201d. Por n\u00e3o existir em endere\u00e7os na internet, o \u201c\u00e7\u201d pode confundir clientes que buscarem pela empresa na web. A letra tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 usada em na maioria dos idiomas estrangeiros e pode ser uma barreira em negocia\u00e7\u00f5es com o mercado externo<\/p>\n
\nNomes no diminutivo reduzem o status e a credibilidade da empresa. A ideia do pequeno n\u00e3o \u00e9 recomend\u00e1vel, mesmo quando a empresa ainda est\u00e1 em fase inicial. \u201cA empresa est\u00e1 pequena, mas n\u00e3o o ser\u00e1 para o resto da vida. Ela deve crescer\u201d, declara o consultor do Sebrae-SP.<\/p>\n
\nO empreendedor deve ter cuidado para n\u00e3o utilizar nomes iguais ou parecidos com os de empresas que fracassaram no passado. O p\u00fablico pode se lembrar da opera\u00e7\u00e3o que n\u00e3o deu certo e criar uma imagem negativa do neg\u00f3cio.<\/p>\n
\nPalavras fortes como \u201crei\u201d e \u201cimp\u00e9rio\u201d, por exemplo, remetem a algo forte e poderoso. Costumam ser bem aceitas pelo p\u00fablico, mas \u00e9 preciso atrelar o nome \u00e0 qualidade do produto ou servi\u00e7o oferecido. \u201cSe n\u00e3o oferecer uma solu\u00e7\u00e3o de qualidade, o nome por si s\u00f3 n\u00e3o far\u00e1 e empresa vender mais\u201d, diz o professor Gilberto Sarfati.<\/p>\n